借势营销新套路,如何有效的蹭热点

2019-08-20 15:54:21

热点(hot spot)来自百度百科的解释:“指的是比较受广大群众关注,或者欢迎的新闻或者信息,或指某时期引人注目的地方或问题”。当然,“热点”这个小妖精,让无数广告人又爱又恨。正所谓“好风凭借力,送我上青云”,热点的“势”借得好,则自带流量,曝光率蹭蹭蹭地往上涨。

一般来说热点可以分为广义上的热点狭义上的热点

  • 广义上的热点可指:“社会热点”、“新闻热点”、“问题热点”等

  • 狭义上的热点可指:“某个事件”、“某个地点”、“某个观点”、“某个词汇”等

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每个热点都有一堆认同者和批判者,在蹭热点的时候蹭歪了引起了一半(或者更多)人不满。感觉自己的产品和热点契合度不高,不知道怎么去追。费劲心思的追热点,但是就是带不来流量。只看到流量涨,没看到销量涨,流量转化出现了问题。相信大家应该或多或少都遇到或这样的窘况。

蹭热点需要注意的四大要点:快、强、正、深

1、速度要快

热点话题一般是有时间限制,如何在第一时间有效把握住热点信息,对于产品/品牌传播的价值非常巨大。这时我们就需要通过以下三点

  • 快速了解:快速了解“热点”的事件始末,核心问题、舆论中心,并确保了解内容的可靠性

  • 快速融合:快速让产品/品牌宣传融入热点话题中

  • 快速传播:快速在线上与线下进行分享传播,抢占大众视线与话题

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正如这个月的iPhone新品发布会是最好的例子,当iPhone新品来袭后,各大品牌商开始了快速抢占“热点话题”的工作,蹭苹果新品的热点,可以让他们借助iPhone原本被大众所理解与接受的品牌热点,来推广宣传自身品牌。


2、互动要强

简单来说就是能够产生话题感。

人虽然是个体存在,但是世界是一个集体,任何人都无法脱离集体而独活于社会中,这也是社区产品类型不衰的原因。

身为企业、产品,在表达传播自身价值的时候,不单单是一个单向操作,更是一个与大众互动交流的过程。

热点信息本身就具备“用户参与感”,蹭热点也必须充分考虑用户参与感,让用户从把你的品牌当成话题,那么品牌的蹭热点营销才能算成功。

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3、观点要正

你的推广传播内容需要正视需要突出的中心点,可以不够惊艳,可以不够完善,可以有错别字,但是千万不可以越过底线,扭曲现实。

论传播的信息内容是什么,首先要三观端正,产品一定要有自己的底线,这一点相信是很多产品人与运营人在产品初期阶段该好好思考的问题。

正如三鹿奶粉这个热点,围绕这个热点,你的营销话题可以是“杜绝害人奶粉,保证健康成长”等(这里是随便写的,恐怕没有企业敢这么作死),但是就不可以对于社会舆论谴责的话题进行美化或者辩解,如果产品连人心都违背的话,那么是自我毁灭的命运了。

4、内容要深

这里的“深”,是深刻的意思,指品牌形象或者企业形象的内容深度,包括产品传播后留下来的产品影响力和感染力。

内容深度是很多品牌需要酝酿而不是随意借鉴甚至抄袭的东西,具有感染力与影响力的内容,可以有趣,可以套路,并不是单单指内容要煽情,而是要经得起大众对于产品价值的观念思考。

这里正如小程序,它不仅仅是一个热点,微信中小程序的诞生真的是一场移动端应用的变革,当时引起了非常巨大的社会轰动,由这个“热点”,其他企业产品,如支付宝、小米等也开始展开对于“小程序”的研究,围绕小程序核心的轻应用特性,先后也推出了支付宝小程序,小米直达服务等功能。


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