道源文化创新整合营销,深度布局内容电商

2019-08-20 16:00:53

这几年来,互联网内容、直播、短视频迎来了爆发式发展,网红带货能力空前高涨,无数网红营销模式如雨后春笋涌现。以PAPI酱、办公室小野、李佳琦为代表的一批短视频创作者,成为这一互联网时代的大赢家,也带动了更多的内容创作者、自媒体,使网红经济的体量越发庞大。随着国内超90%的“头部红人”均与MCN签约,MCN已成为网红经济的商业枢纽。

道源文化|内容营销|社会化营销

网红经济的风向也吹到了传统电商平台,“买家+卖家”的简单关系暴露出许多不足,内容产出成为了电商平台所亟需的助力。然而,电商平台本身不具备优质内容产出能力,想要成为借助优质内容来获取更多流量,乃至成为集内容,社区及导购为一身的综合性平台,作为资本方,较为可行的策略,是合作扶持专业的内容生产机构,这也催化了内容MCN机构向电商MCN转型。

道源文化|内容营销|社会化营销

电商平台具备完整盈利模式,但缺乏短视频制作能力;MCN机构具备内容生产能力和网红孵化运营能力,但缺乏稳定的商业变现方式。当二者结合,彼此的优缺点形成互补,内容+电商的消费模式创造出更强的竞争力,电商MCN这一领域,也成为了许多公司盯上的下一个营销热点。

从信息类内容到消费型内容,相对于内容行业普遍多元化的变现方式,电商MCN有着简单、直接且更稳定的渠道。内容创造的消费力,经由电商渠道爆发,这一模式的利润上升空间是相当大的。可以想象,在未来,电商MCN领域的同类竞争必将加剧,在竞争者普遍具备内容平台等基本要素的时代,如何在竞争中脱颖而出,则需要考验到运营经验与思路了。

道源文化|内容营销|社会化营销

合肥道源文化传播有限公司成立于2017年,是一家新零售整合营销服务商,以定位理论为指导,专注于为品牌商提供泛娱乐的全域内容整合营销服务。公司业务涉及数码潮人、居家能手、服装搭配师、户外先锋、美妆达人、吃货家族、母婴专家、文艺青年等全领域全渠道,曾孵化优质数码类内容IP:“玩机汇”打造抖音爆款数码类目IP“开箱迷”并且签约百万级别IP“狂人实验室”。

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道源文化专注于服务于电商平台,是首批京东MCN机构,苏宁易购MCN机构。旗下优质达人200+,合作达人500+,积累了大量的内容营销经验,为客户提供一站式电商内容营销解决方案。并且2018年,在京东站内整体机构引入订单量结算中,道源文化位列首位;四大核心流量阵地之一的发现好货渠道中,道源文化的权限数量占10%;更荣获京东2018年度内容MCN机构榜单Top4,2019年有幸受邀成为合肥市广告协会会员单位。

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道源文化专注于电商平台,道源更倾向于站在客户的角度全盘思考问题。无论是站内的达人资源及渠道,还是站外平台今日头条、百家号、抖音、苏宁、淘宝,道源都有丰富的媒介资源储备,能够全渠道、立体式地为品牌提供全链路整合营销服务,旗下大量不同品类、风格的优质KOL,可以细分群体和产品做优质内容输出。

道源文化|内容营销|社会化营销

道源文化的优势,在于构建了多元化、复合型的商业竞争能力,通过独特的跨界视角,对各领域的传播活动进行整合,为企业提供包含品牌定位、品牌营销咨询、内容策划与传播、新品营销以及短视频服务在内的全案整合营销服务,从而全方位地帮助消费者提升品牌价值,赢得持续销量。

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在行业竞争越来越激烈的当下,作为内容电商MCN机构的先行者,道源文化将会继续和国内领先的平台保持良好的合作关系,专注内容电商,多面拓展,同时在达人签约及内容运营方面巩固自己的领先地位,贯彻承上启下的枢纽使命,为平台、广告主、达人提供更好的服务,源自初心,一起上道。


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